Wat is Click-Through Rate (CTR)?

CTR staat voor Click-Through Rate. Simpel gezegd: het percentage mensen dat op je link klikt nadat ze die hebben gezien. Je komt deze term overal tegen: in SEO, advertenties, e-mailcampagnes, zelfs als je UX-testen doet. Het laat zien of jouw content of knop mensen écht aanspreekt.

In de kern draait het om één vraag: prikkelt jouw boodschap, titel of call-to-action genoeg om mensen in beweging te krijgen?

Hoe bereken je CTR?

Het is eigenlijk heel makkelijk. Je pakt het aantal klikken, deelt dat door het aantal vertoningen, en vermenigvuldigd het met 100 om een percentage te krijgen.

Stel, je pagina verschijnt 10.000 keer in Google en wordt 350 keer aangeklikt. Dan zit je op een CTR van 3,5 procent. Dus van alle mensen die jouw resultaat zagen, klikte 3,5 procent daadwerkelijk door.

Wat als “goed” telt, verschilt nogal. In Google Ads ligt het gemiddelde tussen de 5 en 13%, afhankelijk van de branche. Organisch, via SEO, hangt het vooral van de positie af. De #1 positie heeft gemiddeld een CTR van 27,6%. Voor e-mailcampagnes ligt het gemiddelde meestal rond de 2 tot 4 procent.

Waarom is CTR belangrijk?

Een hoge CTR zegt eigenlijk: je titel, meta description of advertentietekst slaat aan. Mensen voelen zich aangesproken en klikken door. Maar als je CTR aan de lage kant blijft, dan weet je dat je boodschap niet helemaal aansluit bij wat mensen zoeken.

Google kijkt officieel niet direct naar CTR als rankingfactor, maar klikgedrag telt wel degelijk mee. Hoe beter je scoort, hoe meer Google jouw resultaat ziet als relevant. En dat levert je op termijn extra zichtbaarheid op.

Bij advertenties is CTR zelfs nóg belangrijker. In Google Ads bepaalt je CTR deels de Quality Score van je campagne. Hoe hoger die score, hoe minder je betaalt per klik en hoe beter je advertentiepositie wordt.

Hoe verbeter je je Click-Through Rate?

Begin met titels die nieuwsgierigheid wekken en meteen duidelijk maken wat je te bieden hebt. Maak je meta descriptions kort, scherp en uitnodigend. Voeg structured data toe, zoals FAQ’s of reviewsterren, zodat je resultaat extra opvalt in Google. Probeer verschillende versies van titels en call-to-actions uit. En vergeet niet: zorg voor een herkenbare, consistente toon die past bij je merk.

Kortom

CTR is een simpele, maar krachtige graadmeter. Het laat je meteen zien of mensen je boodschap interessant genoeg vinden om door te klikken, of dat je misschien iets mist qua relevantie of overtuiging.

Als je je CTR regelmatig onder de loep neemt en bijstuurt, haal je meer uit hetzelfde bereik. Je hebt geen extra bezoekers nodig, alleen betere titels, scherpere beschrijvingen en een sterkere belofte.

Een goede CTR komt dus niet uit de lucht vallen. Het is het resultaat van slimme content, je doelgroep écht kennen en aandacht voor details.